冯英健

google每过几个月会来一次“跳舞”（GoogleDance），这早就习以为常，一般说来几天就稳定下来了，不过2005年10月中下旬这次Dance看来与往常不同，看似已经稳定，但几天之后发现又发生了很大变化，尤其一些新网站在搜索结果中的位置飘忽不定，本来已经有不错表现的网站可能一夜之间找不到自己的位置了。这种状况不能不让人对搜索引擎优化推广产生担忧。

其实，完全基于自然检索的搜索引擎优化网站推广本来就是脆弱的，GoogleDance仅仅是脆弱的搜索引擎优化网站推广的一种表现，甚至不必过于关注，因为一段时间之后通常会稳定下来的，还有更多的问题值得担忧，比如搜索引擎检索规则的改变、竞争者的恶意“优化推广”等等。有些网站甚至会遇到更严重的问题则可能整个网站会永久性地被搜索引擎删除——如果采用某些被搜索引擎视为作弊手段的话，无论你自己操作，还是委托从事SEO服务者代为“优化”，这个问题已经让许多网站偿尽了苦头。

总之，如果一个网站将推广完全寄托在基于自然检索结果的搜索引擎优化推广可能是危险的，尤其对于那些对网站依赖程度较高的企业，应考虑多渠道推广手段相结合。当然这并不是说搜索引擎优化推广不重要，而是说应在对网站进行优化设计的基础之上，进行多种方式的综合推广。我曾在多篇文章中介绍过网站推广的系统性思想及其意义，并且在网上营销新观察（www.marketingman.net）的网络营销热点专题搜索引擎优化问题是非问题辨析系列文章中也认为，搜索引擎营销只是网络营销的方法之一，而搜索引擎优化又只是搜索引擎营销的一种方式，基于自然搜索结果的搜索引擎优化并不一定能为网站带来足够的访问量，或者这种访问量是不稳定的，因此不能搜索引擎优化推广视为网站推广的惟一方法。

为了进一步说明多渠道推广的必要性，我们不妨估算一下，一个网站利用搜索引擎优化推广获得的访问量占全部访问量的比例多大比较合适。假定某个企业网站每天的访问量（这里以网页浏览数量说明）为1000，如果其中80％的访问量都来自搜索引擎自然检索结果，表明网站针对搜索引擎优化非常有成效，不过根据一般经验推测，这个搜索引擎自然检索获得访问量的比例偏高，那么为了降低搜索引擎自然推广访问量的相对比例，就有必要考虑其他有效的推广手段进一步提高网站的访问量，比如网站合作、适量的广告，以及网下推广等，这样，当网站每天平均访问量达到2000时，如果搜索引擎自然检索所获得的访问量仍然是800，占总访问量的比例将降低到40％，这样的网站流量结构就比较合理。

对于不同类别的网站，搜索引擎自然检索访问量的合理比例也是不同的，以文字信息服务为主的网站，如果低于60％，可能说明网站优化状况不够理想，而对于其他商务网站（如一般企业网站），则30－50％应该是比较合理的。当然，如果网站仅仅是出于个人兴趣，或者对企业网站效果的稳定没有太高期望的话，那也令当别论。